SYMPOSIUM*2025
Искусство зарабатывать и тратить

«10 мыслей о брендах, деньгах и жизни»

Первый день SYMPOSIUM*2025 начнется не с деловой сессии, а с камерного светского раута. Мы перенесли атмосферу вечера в утро: где легкость беседы не исключает глубины мысли, а вдохновение подается вместе с изысканными блюдами и игристым.

Завтрак на открытом воздухе с видом на Эгейское море — лишь фон для куда более редкой возможности: замедлиться, соединить красоту момента, отраженную в природе, гастрономии и big ideas, и открытие новых горизонтов через саморефлексию и внутреннее озарение.

Десять сольных выступлений маркетологов — это десять ответов на важные профессиональные вопросы: как в новой реальности зарабатывать и тратить рекламные деньги с умом, где проходит грань между инвестициями и излишеством, необходимыми расходами и роскошью. Мы будем говорить о деньгах как об искусстве: о том, как зарабатывание становится актом творения, а расходы — жестом, превращающим замысел в реальность. Почему в маркетинге — как и в жизни — важен не только счет, но и вкус?

Суаре-завтрак — это не про скорость и цифры, а про возможность услышать свежие мысли о будущем рекламы, бизнеса и личных стратегий. Он открывает не только конференцию, но и новые горизонты мышления: где зарабатывать — значит создавать, а тратить — придавать форму мечтам. Здесь каждый участник становится соавтором: инсайты рождаются не только со сцены, но и в атмосфере общей беседы за столами, где идеи звучат и откликаются в разговоре.

В 2025 году рекламные бюджеты меняют маршруты. Экосистемы и ретейл усиливают позиции, медиареклама дорожает, а новые лидеры индустрии диктуют собственные правила. Деньги есть, но они распределяются иначе — и привычные механизмы теперь не всегда гарантируют желаемый результат. Кажется, что выбор площадок огромен: появляются отечественные платформы, экосистемы предлагают инновационные форматы и рекламные кабинеты. Однако на деле медиаполе сужается: уход иностранных игроков не компенсирован, а рекламодатели стали гиперизбирательны и вкладываются только в то, что приносит измеримую прибыль. Как найти баланс в этих условиях и определить оптимальные точки для инвестиций, которые обеспечат достижение ключевых показателей? На пленарной дискуссии SYMPOSIUM*2025 разберем актуальную карту распределения рекламных бюджетов и ответим на главные вопросы отрасли: какие стратегии помогают брендам расти, несмотря на медиаинфляцию и экономическое давление; где искать новые ресурсы, стратегии и идеи, когда традиционные возможности исчерпаны; что станет новыми ориентирами и рабочими моделями для отрасли в ближайшем будущем? Участников ждут анализ тенденций, прогнозы развития и практические советы о том, во что стоит инвестировать в медиарекламе сегодня, чтобы завтра заработать больше. В эпоху нестабильной экономики превращать деньги в рост — это уже не механика, а настоящее искусство.

Рекламный бюджет сегодня многие по привычке считают расходом, но в новой реальности он превратился в инвестиционный инструмент. Для рынка это означает необходимость создавать ликвидные продукты, для брендов — требование к каждой кампании приносить измеримую отдачу. Сломать стереотип «реклама как издержка» и перейти от оценки разовых контактов к стоимости реального роста бизнеса — главный вызов индустрии. Маркетологи, топ-менеджеры агентств и представители бигтеха обсудят практические модели монетизации: — как игрокам рынка создавать востребованные продукты и зарабатывать в условиях экономии и непростой конъюнктуры; — как брендам выстраивать маркетинговые и рекламные стратегии, чтобы их вклад в P&L был значительным и очевидным; — какую «новую сделку» формируют рекламодатели, агентства и площадки: что готовы покупать бренды, какие условия предлагают агентства и владельцы инвентаря и какие правила бизнеса будут определять индустрию в 2026 году — прозрачность, гарантии и долгосрочные инвестиции. В рамках секции участники представят проверенные подходы и эффективные рекламные модели, которые станут своеобразной картой сокровищ: маршруты к кладам, доступным тем, кто умеет читать цифры и видеть закономерности. Эта секция — не про тренды, а про реальную прибыль. Искусство зарабатывать начинается с правильных цифр.

Сегодня у владельцев бизнеса — нулевая терпимость к потерям, особенно к рекламным. Бренды не могут позволить себе «слить» даже 1%: каждая трата должна быть выверена и оправдана результатом. Экономия ради экономии не работает — речь идет об умении настраивать расходы как хирургический инструмент: ничего лишнего, все в цель. В заключительной панели эксперты обсудят, как превратить расходы в инвестиции, которые приносят рост: — какие форматы дают долгосрочный эффект и создают ценность для бренда; — как выстроить симбиоз каналов, инвентаря и технологий, чтобы каждое вложение усиливало другое; — какие идеи и инсайты помогут бизнесу и индустрии в целом инвестировать эффективнее. «Экономика точности» становится новой дисциплиной маркетинга — искусством тратить так, чтобы каждый рубль работал на продажи сегодня и капитализацию завтра. Об этом и поговорим в конце конференционной части SYMPOSIUM*.